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BASF analyse la répartition des couleurs automobiles 2018

Avec le «Rapport sur les couleurs BASF pour les revêtements OEM pour l’industrie automobile», la division revêtements de BASF fournit une analyse globale de la répartition des couleurs sur le marché automobile en 2018. Les couleurs achromatiques – blanc, noir, gris et argenté – dominent toujours les routes. Ils couvrent près de 80% des voitures produites dans le monde. Le blanc est la couleur la plus populaire parmi eux. Plus d’un véhicule sur quatre en Amérique du Nord et près d’un véhicule sur trois en Europe sont peints en blanc, tandis qu’en Asie Pacifique, ils sont plus nombreux qu’un véhicule sur deux. La popularité de l’argent a légèrement diminué par rapport à l’année précédente.

Le bleu est le plus populaire parmi les nuances de couleurs, suivi du rouge. Ces couleurs chromatiques tendent à être plus populaires dans les segments de véhicules plus petits, tels que les voitures compactes et sous-compactes. La quantité globale de teintes chromatiques diminue de manière significative dans les segments plus grands. Ici, il y a eu une augmentation considérable du noir et blanc par rapport à l’année précédente.

Les effets créent de nouvelles variations de couleurs en Europe

Près d’une voiture sur cinq en Europe est peinte en gris. La couleur a remplacé le noir en tant que deuxième couleur la plus populaire. Les acheteurs peuvent choisir parmi plus de 110 variantes allant du gris clair au anthracite métallisé foncé. Blue offre encore plus d’options. Environ 140 nuances font du bleu l’espace colorimétrique le plus diversifié de la région. Avec une part de 11%, il a dépassé l’argent en 2018, devenant la quatrième couleur la plus souhaitée en Europe.

Un effet métallique ou nacré contribue également de manière significative au look unique d’une voiture. En 2018, les deux tiers de tous les véhicules étaient finis avec un revêtement à effet. Plus la voiture est grande, plus il est probable qu’elle ait été peinte avec un effet. Les couleurs sombres telles que le noir et le gris sont principalement formulées pour avoir un effet métallique, les couleurs claires étant principalement des nuances unies. «Le paysage des effets de revêtements automobiles évolue continuellement et est façonné par des idées nouvelles et inspirantes», a déclaré Mark Gutjahr, responsable de la division Automotive Color Design Europe de la division Coatings de BASF.

Le blanc est le plus populaire en Asie-Pacifique mais les couleurs chromatiques gagnent en importance

Le blanc est plus populaire en Asie-Pacifique que dans toute autre région. 53% de toutes les nouvelles voitures sont blanches. La popularité de la couleur a considérablement augmenté par rapport à l’année précédente. Parmi les couleurs chromatiques, le rouge reste le choix le plus populaire. Le bleu, cependant, réduit l’écart. Une observation intéressante est que le brun reste particulièrement populaire auprès des VUS mais a montré des signes de ralentissement, ce qui indique que son importance dans ce segment a peut-être disparu.

Les acheteurs de voitures de la région Asie-Pacifique associent de plus en plus leurs préférences de couleurs à leurs attitudes et à leurs modes de vie. Par exemple, la demande de noirs métalliques et étincelants a augmenté dans plusieurs segments de la carrosserie. Même dans les voitures sous-compactes, l’argent et les gris aux effets éblouissants deviennent de plus en plus courants. Cela se voit sur le marché chinois, où une palette de couleurs plus large est apparue. «La diversité des couleurs chromatiques est évidente, avec des nuances de rouge, de bleu, de jaune, de brun et d’or apparaissant dans presque tous les segments. Les consommateurs chinois affichent volontiers leurs goûts coloristiques plus que par le passé », a déclaré Chiharu Matsuhara, responsable de Automotive Color Design Asia Pacific.

La diversité des couleurs achromatiques actuelles en Amérique du Nord offre un regard sur l’avenir

En 2018, les produits achromatiques sont restés les couleurs automobiles les plus populaires en Amérique du Nord, représentant environ 75% de la production du marché. Parmi les couleurs achromatiques, le blanc conserve sa position de leader. Outre les teintes achromatiques, les consommateurs ont continué à manifester une affinité croissante pour le rouge, en particulier dans les segments des camionnettes et des voitures de sport. La diversité des espaces de couleur bleue est restée pratiquement la même par rapport à l’année précédente.

Au cours des dix dernières années, les véhicules utilitaires multisegments (VUL) se sont imposés comme un segment dominant des véhicules en Amérique du Nord. Les CUV combinent les qualités des véhicules utilitaires sport (VUS), comme la sécurité et le confort de conduite, à d’autres avantages tels que la consommation de carburant et offrent donc des fonctionnalités attrayantes à un large éventail de conducteurs. Le blanc est la couleur la plus populaire dans ce segment, suivi du noir et du gris. Les bleus et les rouges sont presque aussi désirés par les acheteurs de voitures. «En ce qui concerne le revêtement de grandes surfaces pour le segment des CUV, l’industrie cherche à donner une expression visuelle appropriée de l’usage perçu du véhicule et à la relier à l’image de la marque», a déclaré Paul Czornij, responsable de la conception de la couleur automobile pour BASF North America.

Compétence tendance et concepts de couleurs innovants

La division revêtements de BASF a une excellente compréhension de la tendance des matériaux et des couleurs, et l’utilise pour prédire quelles couleurs joueront un rôle clé sur le futur marché de l’automobile. Chaque année, les concepteurs de la division Coatings créent Automotive Color Trends, une collection innovante de 65 nouvelles couleurs basée sur des recherches approfondies et une analyse approfondie des tendances mondiales et des changements culturels qui influenceront les couleurs de l’automobile dans les trois à cinq prochaines années.

Couleur et durabilité

Intégré à ses innovations en matière de conception des couleurs, BASF propose une gamme de solutions de revêtements durables pour l’industrie automobile. Parmi ceux-ci figurent des revêtements qui permettent une application raccourcie et un processus de durcissement capable de réduire les émissions de CO 2jusqu’à 20%, des couches de base à base d’eau qui répondent à une réglementation mondiale stricte visant à minimiser la teneur en composés organiques volatils (COV), ainsi que des revêtements avec une fonctionnalité de gestion de la température de sorte que la surface de la voiture ne chauffe pas autant que les revêtements conventionnels, minimisant ainsi l’accumulation de chaleur à l’intérieur.

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[INTERVIEW] Irène Spéculante, styliste couleurs et matières pour CHROMATIC® chez PPG AC France

IreneSpeculanteIrène Spéculante, styliste couleurs et matières pour CHROMATIC® chez PPG AC France, témoigne sur son parcours et décrypte le pouvoir de la couleur.

Quelles sont les grandes étapes de votre parcours ?

Irène Spéculante : J’ai toujours été attirée par la mise en valeur des formes, des objets. Ce goût artistique m’a suivi tout au long de mon parcours. Après une formation en dessin, j’ai suivi un cursus en infographie textile avec une spécialisation en couleurs. J’ai réalisé mon stage de validation de cursus en tant que styliste coloriste pour la marque Seigneurie (ndlr : fabricant de peintures et de revêtements du bâtiment). Cette expérience m’a ouvert les portes de PPG où, quelques années plus tard, j’avais en charge les gammes couleurs pour toutes les autres marques du groupe. Aujourd’hui, je m’occupe de la création de nuanciers et j’effectue des recherches sur les tendances couleurs.

Comment parvenez-vous à les repérer ou à les anticiper ?

Pour créer nos propres tendances et convaincre nos clients, je m’inspire de tout ce qui m’entoure et regarde comment évolue notre société. La curiosité est une qualité précieuse pour cette discipline. Cela m’amène à multiplier les sources d’information : les systèmes collaboratifs, la presse féminine et mode, les nouvelles technologies, le cinéma, la musique, les salons professionnels, les cabinets de tendances, qui mettent en exergue les grands mouvements émergents de couleurs et de matières et les adaptent selon les domaines d’activité, etc… Certains de ces mouvements émergents deviennent des tendances de fond, comme le style scandinave qui est très présent depuis plusieurs mois.

Les couleurs sont-elles répertoriées selon l’effet à produire sur le consommateur ?

Selon leur nature chaude ou froide, les couleurs ont une influence particulière et sollicitent des zones différentes du cerveau. Il a été montré par des scientifiques que les couleurs irradient notre cerveau et conditionnent inconsciemment une réaction physiologique. Ce n’est donc pas étonnant si elles jouent un rôle essentiel dans la décision d’achat. Il existe des familles de couleurs propres à susciter l’acte d’achat de certains produits ou services. Dans le packaging alimentaire, par exemple, on retrouve souvent des touches de rouge ou orange, qui éveillent l’appétit.

Cela peut-il suffire à séduire le consommateur ?

L’influence de la couleur peut être suffisante, notamment lorsque le produit est peu impliquant. D’un point de vue strictement sensoriel, avec le développement du digital et du e-commerce, la vue prime sur les autres sens. La couleur apparait donc comme étant le premier critère de choix mais pas l’unique levier de séduction. La promesse et les bénéfices clients doivent être en cohérence avec la perception visuelle d’un logo, d’une marque ou d’un produit.

Comment voyez-vous l’évolution de l’industrie peinture ?

La peinture est présente dans de nombreux secteurs, tous répondant à des réglementations particulières. Elle doit donc savoir s’adapter à ces exigences. De leur côté, les consommateurs sont de plus en plus attentifs à ce qu’ils utilisent. Ils sont à la recherche de produits de haute technicité, faciles d’utilisation et à la fois respectueux de leur santé et de l’environnement. C’est pour cette raison que les peintures à fonctionnalité se démarquent de plus en plus, comme les peintures dépolluantes (anti-formaldéhyde). L’évolution de l’industrie se joue aussi en matière d’innovation, notamment avec la multiplicité des aspects et textures de la peinture : brillant, mat, velours… Les progrès en recherche et développement permettent de proposer des produits très diversifiés et de haute qualité.

Quel est l’impact de ces évolutions sur votre métier ?

La digitalisation de l’industrie peinture a fait évoluer notre manière de travailler. Pour répondre aux attentes de nos clients, nous avons dû repenser le fonctionnement de nos différents services. Nous avons notamment fait évoluer notre site internet dédié à la marque Chromatic, pour leur offrir une réelle expérience digitale et leur proposer différentes clés d’entrées pour aborder la couleur. Ils peuvent s’y inspirer des dernières tendances, s’appuyer sur les différentes propositions de gammes de couleurs par pièce ou par styles et créer des simulations de mise en peinture pour leur propre projet. Nous avons aussi développé notre présence sur les réseaux sociaux.

Quels sont les attraits de l’industrie des peintures, enduits et vernis pour les jeunes diplômés ?

La couleur est partout, elle fait partie de notre environnement. Notre mission est de la rendre plus facile à utiliser pour chacun. Le secteur offre donc une grande diversité de métiers, de gros potentiels de développement, ce que recherchent beaucoup les jeunes diplômés. Avec l’évolution permanente de nos entreprises, il y a de réelles opportunités de carrière.